以岭药业：“硬标准+软内核”铸就品牌全球化范本

发布时间：2025-10-01 16:38:49  来源：  发布人： 阅读量：

在中医药走向国际化的进程中，以岭药业作为行业领军企业，率先突破了“产品输出”的单一模式，逐步实现了从“产品出海”到“品牌出海”的价值转变。从本土需求的精准响应到国际规则的深度参与，以岭药业构建起的国际化新生态，为传统中医药企业的国际化发展提供了参考借鉴。

理论“推动”，用学术共识构建中医药品牌内核

实现从“产品出海”到“品牌出海”的核心，首先在于建立文化与理论上的价值认同。以岭药业将其系统构建的络病理论体系作为国际化的一个突破口，连续21年举办国际络病学大会，与全球多国学者共探中医药发展成果，还出版了英文版《络病学》教材，已在国内外40余所高校开课，让中医理论得以借助学术载体实现全球传播。

此外，为了让国内外医学界和广大患者认可，以岭药业率先将国际公认评价药物疗效的“金标准”——循证医学研究与中医药研究融合，目前已完成40余项高标准循证医学研究，多项研究成果登上国际顶级期刊，用科学数据证明中药疗效和安全性，为中医药的国际化推广提供了有力证据。而这些努力让“以岭品牌与科学验证的中医药”形成强关联，成为了其“品牌出海”的前提保障。

产品“破冰”，以合规认证敲开全球市场大门

品牌出海的根基，离不开产品对国际标准的适配，以岭药业以核心产品的合规性，迈出了国际化进程中的关键一步。以岭药业在产品研发上，主动对标美国食品药品监督管理局（FDA）、欧洲药品管理局（EMA）等国际评价体系，投入大量资源开展临床研究，其研发过程不仅严格遵循国际市场对药材溯源、生产工艺、污染物限量的规定，更主动采用国际人用药品注册技术要求协调会（ICH）的质量控制指南，建立从药材种植到成品出厂的全链条追溯体系。

截至目前，以岭药业已有17个专利中药通过全球50余个国家和地区的上市许可认证。该企业采取的“一国一策”认证策略，以及符合国际共识的标准体系，向海外消费者传递了“安全、可靠、科学”的品牌认知，使其产品成为了中医药与世界连接的重要“桥梁”，也为单一产品输出升级为品牌价值认同打下了坚实的基础。

本土“落地”，以精准运营实现品牌深度融合

品牌的生命力在于本土化融合，多年来，以岭药业持续通过深度融入当地医疗生态，让品牌真正“落地”海外。在东南亚市场，以岭药业瞄准医保准入准则，其核心产品通心络胶囊通过越南国家药品管理局的严格审评，成为首个进入越南医保目录的中药复方制剂，纳入当地主流医疗保障体系，患者用药可享受医保报销，迅速打开基层医疗市场。

而在药品监管更为严苛的新加坡，津力达颗粒、芪苈强心胶囊等药物也已通过新加坡卫生科学局（HSA）认证，这一突破被业内视为中药进入发达国家法规市场的标志性事件，为后续产品进入欧美补充医疗体系积累了关键经验。这些针对不同国家和地区的具体实践，让以岭药业的品牌形象愈发立体，其背后是精准运营带来的市场认同——中医药不再是遥远的“中国符号”，而是能切实解决当地健康需求的“科学选择”。