下一个新蓝海，得物App助力品牌商家实现“低成本高增长”

发布时间：2025-09-28 11:58:30  来源：  发布人： 阅读量：

在当下竞争白热化的电商市场中,得物App凭借独特的定位与实力,逐渐成为品牌商家突破增长瓶颈的重要选择。在近期得物举办的“Young品新主场”商家大会上,一系列关键数据与核心策略的公布,进一步印证了其在推动品牌发展过程中的核心价值,为商家展现了清晰的增长路径。

双轮驱动:年轻用户+品类增长

得物App已从垂直领域平台升级为全品类品质生活购物社区,且入驻商家始终保持着一定的年增长率,成为当前电商行业中少有的“红利平台”。从用户基础来看,得物累计用户规模已突破5亿,且用户结构极具竞争力——95后人群占比超过一半,年轻人占比在同类平台中处于领先地位。近年来,平台用户覆盖范围还在持续扩大,从传统的一二线城市,向一到五线城市全面渗透,形成了广泛且多元的消费群体。

不同圈层用户带来的差异化需求,直接推动了得物App上细分品类的爆发式增长。运动户外、美妆个护、家居、黄金珠宝、食品饮料等多个类目均实现高速增长,仅去年一年,平台就新增了32个“十亿级”细分品类,涵盖腕表、首饰、护肤、彩妆、电脑、香水、智能设备等领域。这些数据不仅体现了得物App的消费活力,更为品牌商家提供了丰富的市场机会,无论是成熟品牌还是新锐品牌,都能在细分赛道中找到适合自身的增长空间。

经营赋能:从新品打爆到成本优化

依托平台优势,众多品牌在得物App实现了业绩的显著突破。据商家大会数据显示,共有6120个品牌在得物的年销售额实现翻倍,而“上新”则是这些品牌增长的核心路径之一。以PUMA为例,目前独家货品和首发新品在得物占比超过70%。其品牌得物运营商回忆,去年,品牌从平台侧获悉“薄底鞋”搜索猛增,叠加外部潮流趋势佐证,提前半年研发出新款Bella系列鞋,3个配色首发当日即秒罄,首月累销7000+双,此后每季订单量还能稳定在2万多单。

除了上新这一增长办法,得物App还为商家提供了“内容+货架”的双驱动的生态特性。助力商家快速打爆新品、培育百万级商品,获取更稳定的销量与更大的经营空间。过去一年,得物App平均每15分钟就诞生一款百万级爆品:黄金珠宝品牌周大生推出的商品,精准契合年轻人的情绪需求,上架仅31小时销售额便破百万;国货美妆新锐品牌皮可熊(PinkBear)与黄油小熊合作的联名彩妆礼盒,首发30日成交突破百万,成为品牌历史销量最高的单品。

更值得关注的是,得物能为商品延长生命周期,这对全渠道经营的商家尤为重要。据BIPOLAR电商主管透露:“在其他平台,商品起飞得更快,但劣势是稳定性不高,一个款卖1万件是天花板,但同样的款,我们在得物累计卖了四五万件,今年还在持续跑。”如今品牌在得物App拥有3-4个月销百万级的单品,有长青爆品已经热卖到第三年,辐射全域月销超过4万件。根据相关数据显示,在得物商品生命周期平均138天,是行业的2.4倍。

政策红利:多维度扶持,助推商家增长

为进一步降低商家经营成本、助力商家增长,得物App今年推出了一系列重磅利好政策。不仅投入超过10亿费率补贴,为鞋服箱包、美妆个护、运动户外、母婴宠物、3C数码、食品饮料、潮玩家居等30余个类目的品牌商家降低费率;同时还投入5亿营销返利补贴,并提供百亿免费流量,从资金、流量、营销等多维度为商家减负。以BIPOLAR品牌为例,今年其在得物加大商业化投入后,不仅销量实现显著增长,还因费率降低超过11%,获得了平台百万级的返现支持。

目前,得物App正面向美妆个护、运动户外、服装、潮玩、家电数码、黄金珠宝等30多个类目全面招商。凭借庞大且优质的年轻用户群体、全链路的经营赋能体系以及实打实的政策扶持,得物有望与更多品牌商家达成深度合作,共同服务好年轻消费群体,实现更稳定、健康的生意增长,成为品牌商家在电商领域持续发展的有力助推器。