侯亚孟与珀莱雅的新征程：从国货龙头到全球美妆竞争者

发布时间：2026-09-17 14:55:21  来源：  发布人： 阅读量：

2026年上半年，珀莱雅股份实现营业收入53.75亿元，归母净利润11.68亿元，同比增长46.26%。在国货美妆市场竞争日趋激烈的背景下，这家头部企业延续了稳健增长态势。作为珀莱雅股份总经理，侯亚孟正带领公司从“中国领先”向“全球表达”的目标稳步推进。

2024年9月正式接棒总经理职务以来，侯亚孟面对的是一个年营收已突破百亿元的行业龙头。2024年，珀莱雅年营收达107.78亿元，成为首个迈入百亿阵营的中国美妆公司。如何在高基数上持续增长，是摆在新一代管理团队面前的核心课题。

2025年初，侯亚孟提出“双十战略”——十年之内跻身全球美妆行业前十。这一目标不仅是规模层面的追赶，更指向企业综合能力的系统性升级。侯亚孟表示，该战略的核心价值在于明确组织能力建设的方向，使产品、科研、品牌和运营体系都能够经受国际化市场的检验。

为支撑这一长期目标，珀莱雅正沿着三条主线推进内部变革。

在多品牌矩阵建设方面，公司已形成覆盖护肤、彩妆、洗护等多个品类的品牌组合。2025年，彩棠品牌营收突破12.55亿元，成为首个10亿级子品牌；高端洗护品牌Off&Relax营收7.44亿元，同比增长102%；头皮护理品牌惊时增速达441%。2026年上半年，非主品牌业务持续放量，洗护品类整体收入5.6亿元，同比增长74.95%，品类占比超过10%。此外，珀莱雅于2026年完成对少女彩妆品牌花知晓的控股，进一步补充品类布局的同时，也借助其出海经验加速全球化进程。

在科研创新体系建设上，珀莱雅持续加大基础研究投入。2025年研发费用达2.17亿元，母公司研发费用率提升至4.83%，位居国货美妆行业前列。截至2026年6月末，公司累计获得332项授权专利，参与制定22项国家标准、9项行业标准及48项团体标准。杭州、上海、巴黎三大研发中心构成的全球协同网络已初步成形。2025年9月，珀莱雅关于皮肤细胞线粒体与衰老机制的研究在IFSCC国际化妆品科学大会上获得“十大基础研究奖”，是当年唯一获此奖项的中国化妆品企业。

（珀莱雅杭州龙坞研发中心）

在数字化转型方面，侯亚孟基于其电商一线从业经验，推动数字化技术覆盖研发、供应链、生产、营销全链路。公司决策模式逐步从“直觉+经验”驱动向“数据+系统”驱动转变。2025年，珀莱雅湖州生产基地入选浙江省“未来工厂”试点企业及工业互联网平台试点企业，智能自动化立库二期建成投产，AI检测设备与自动化生产线的应用持续提升生产效率。

国际化布局方面，珀莱雅近期动作频频。继2024年巴黎欧洲科创中心落成、2026年4月进驻马来西亚Guardian渠道后，公司于2026年8月宣布与美国专业美容零售商Ulta Beauty达成合作，将于11月进入其约400家美国门店及线上平台。这标志着珀莱雅正式进入北美主流市场。

侯亚孟坦言，与国际美妆巨头相比，珀莱雅在全球视野、组织能力等方面仍存在差距。公司需要在组织战略、人才体系、经营方式等层面与国际标准接轨，不能简单复制过往的成功经验。

面对全球美妆市场的竞争格局，珀莱雅正以科技力构建产品护城河，以品牌表达建立消费者信任，以组织能力升级支撑长期发展。在侯亚孟的带领下，这家从杭州起步的国货美妆企业，正朝着“双十”目标稳步前行。