请舒淇做代言，请黄灿灿做一日店长，爷爷不泡茶背后有隐藏高人吗？

发布时间：2026-07-03 11:20:12  来源：  发布人： 阅读量：

新茶饮品牌明星代言早已屡见不鲜，但爷爷不泡茶选代言人有什么逻辑呢？2025年盛夏官宣舒淇出任品牌代言人（这是舒淇首次牵手新茶饮品牌），又邀请在浪姐3热度攀升的黄灿灿担任“一日店长”，打卡新品。精准的艺人选择与节点把控，让外界不禁发问：这是巧合踩中风口，还是背后有深谙艺人价值操盘的隐藏高人？

舒淇代言是品牌定位的精准锚定

业内评价代言人通常聚焦两大核心维度：调性匹配度与节点契合度。舒淇长期以来“松弛通透、自洽从容”的都市质感形象，既非流量甜妹也不硬凹励志人设，恰好与爷爷不泡茶“不时不食、拒绝讨好”的品牌叙事高度契合，助力品牌跳出“好喝、低价、爆款”的常规赛道，将品牌定位向上拉升。

▲舒淇首次代言新茶饮品牌｜爷爷不泡茶

舒淇的代言官宣与品牌核心单品“荔枝冰酿”的视觉升级同步启动。作为品类首创的长线产品，这款单品正是品牌辨识度的核心锚点。选择让代言人锚定核心单品而非刻意打造悬浮的“高级感”，足见品牌的操盘思路清晰：是借明星之力巩固品牌底盘，而非依赖明星光环掩盖自身内核的空洞。

黄灿灿做一日店长：是流量到店的高效转化

如果说代言是品牌级广播，那么一日店长则是门店级的精准引流利器。早在黄灿灿因浪姐3热度走高、大众认知快速提升之前，品牌便已多次邀请她以“一日店长”的名义合作。

在新品上线时，黄灿灿发布打卡品牌产品的照片，借势其个人影响力撬动粉丝关注及社交平台传播。如今黄灿灿热度攀升，也印证了品牌独到的选人眼光，实现了提前布局下热度转化为品牌声量与潜在到店客流的效果。

▲黄灿灿宣传爷爷不泡茶新品｜武汉元气蛋

爷爷不泡茶近年在新店开业节点已常态化采用“一日店长”机制，邀请张颜齐等新生代艺人及垂类达人驻店，形成“艺人引流→粉丝到店→社交扩散”的成熟链路，这也是区域品牌抓取年轻群体注意力的有效路径。

所以爷爷不泡茶的选人逻辑并非盲目追“顶流”，而是精准匹配当下到店场景，实现热搜流量向门店客流的高效转化。

产品承接：明星拉流量，杯子里的东西留顾客

明星代言能打开品牌知名度，但留住顾客最终仍需靠产品支撑。爷爷不泡茶近期同步推进两条产品线：一是以米酿系、东方花香茶底为核心的“长线底盘”，筑牢品牌口味根基；二是打造高频到店理由，通过系列联名与应季新品吸引复购。

▲爷爷不泡茶与喜灰联名｜青苹果与青提

与喜羊羊与灰太狼联动的“青苹果与青提”系列主打全家共享的清爽解渴，与樱桃小丸子联动的系列打造童年怀旧的休闲场景，与呆萌町合作的“葡萄熟了”系列将果茶转化为治愈系社交货币；台农一号黄金鲜芒、yeah鲜桃等应季新品则维持菜单时效性，避免联名透支品牌价值。

这种安排的巧妙之处在于，让“明星事件”与“上新事件”形成协同：代言拉高品牌调性，一日店长带动即时客流，联名与应季款将流量转化为复购，三者缺一不可，避免营销沦为“一阵热闹”。

不是隐藏高人，是成熟的运营方法论

事实上，明星代言与“一日店长”已是新茶饮赛道的共识玩法，喜茶、茉莉奶白等品牌均有相关实践，爷爷不泡茶用明星流量为品牌赋能，舒淇负责定调品牌气质，黄灿灿等艺人将热度落地门店，联名与新品细化顾客停留理由，整套打法更像一套“情绪运营排期”，而非简单的代言人选择。

▲爷爷不泡茶在各地的一日店长活动

那么，背后真的有隐藏高人吗？答案或许并非某个神秘操盘手，而是品牌已形成一套成熟可复制的方法论：

以调性型代言人划定品牌“上限”；借热点艺人担任一日店长拉高“新开业门店客流”打响地区知名度；以高频不过载的联名、应季款将到店转化为持续行为；以荔枝冰酿这类具备工艺根基（米酿、非遗叙事）的产品为锚点，防止热度消散。

这些方法单独来看并不新鲜，但将其精准同步推进，且避免明星效应喧宾夺主，守住“茶底与工艺”的核心，需要极强的执行纪律，这或许就是外界眼中“高人操盘”的真相：将品牌资产当作长期运营的核心，而非短期流量收割的工具。

▲爷爷不泡茶门店实拍

在2026年茶饮行业普遍反思“流量光环易逝、门店密度不等于健康”的背景下，这种理性的运营逻辑，远比“请到哪位明星”更值得行业关注。