美妆企业如何产业变革中锚定新航向？诺斯贝尔坚守长期主义路线

发布时间：2026-07-01 10:15:50  来源：  发布人： 阅读量：

2026年，中国美妆产业已然进入“专业为王”的新时代。当消费者不再为概念买单、监管体系持续加强、流量红利见顶，“营销驱动”的传统发展模式难以为继，美妆企业应如何在行业变局中锚定航向？6月26日，全球美业趋势创新大会暨《趋势之书》发布会于上海中星铂尔曼酒店顺利举办。本次大会汇聚多名行业大咖与科研专家，围绕政策风向、AI应用、品牌经营等核心命题展开深度探讨，为行业破局指明方向。青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华受邀出席大会，参与《趋势之书》首发仪式，与行业同仁共探中国美业未来发展脉络。

本次发布的《趋势之书》由美业颜究院修订，是业内首部跨越16年周期的行业报告。这部备受业界期待的著作，并未停留在“十大趋势”“五大风口”的浅层叙事，而是将2015年至2030年间的产业变迁与发展趋势进行系统梳理，为美业人提供可量化、可对标、可穿越周期的市场决策参考。值得关注的是，范展华不仅是首发仪式上的见证者，更在《趋势之书》筹备之初便以“趋势预言家”的身份深度参与内容修订，结合诺斯贝尔多年深耕美妆ODM领域的实战经验，输出兼具落地性与前瞻性的行业见解。

范展华在《趋势之书》中指出：“未来是专业选手的天下。美妆产业链上的企业能够长期发展的，一定是坚持专业的人做专业的事。”这一判断，正是诺斯贝尔多年经营发展的底层逻辑。自2004年创立以来，诺斯贝尔始终锚定长期主义路线，跳出传统“化妆品代加工供应商”定位，坚定做与品牌共创共生的战略伙伴。

这种战略伙伴关系并非一句口号，而是被一套完整的组织能力所支撑。诺斯贝尔依托创新联合开发模式，协同六大职能部门，为品牌方提供从市场洞察、配方研发、生产制造、合规上市乃至营销推广的一站式ODM全案服务。截至目前，诺斯贝尔已与宝洁、联合利华、屈臣氏、植物医生等国内外200多个知名品牌建立起深度合作关系，助力品牌持续打造爆品，领跑现代美妆市场。

坚实的科研积累，则是诺斯贝尔构建长期竞争力的核心底座。近年来，公司持续加大研发投入，近三年年均研发支出超8000万，组建起逾180人的专业科研团队，围绕前沿美妆趋势搭建生物技术、制剂技术、AI技术三大研发平台，先后推出了NBC植物细胞智能制造平台、微流控凝珠技术、AI面膜外观检测数据大模型等创新成果，在配方革新、原料研发及技术应用等领域构筑起难以复制的技术护城河。

当概念泡沫逐渐退去、监管框架日趋完善，中国美妆产业正迎来从“制妆大国”迈向“制妆强国”的关键跃迁。只有真正以长期主义为锚、以专业精神为舵、以科研创新为帆的企业，才能产业变革中站稳脚跟，书写中国美业高质量发展的新篇章。诺斯贝尔，正是其中之一。