HBN双品牌代言人强强联合，驱动品牌价值与形象双重升维

发布时间：2026-06-23 14:55:20  来源：  发布人： 阅读量：

2026年5月20日，国货功效护肤品牌HBN正式官宣实力派青年演员白敬亭为品牌代言人，并围绕“以原生敬本色”的主题，展开一场跨越领域的对话。至此，HBN步入“双品牌代言人时代”。通过携手汪苏泷、白敬亭两位实力派品牌代言人，HBN在不断夯实“中国功效护肤标杆品牌”专业地位的同时，传递“真功效”的品牌初心，与用户展开跨领域的情感价值沟通，进一步迈向品牌价值与形象升维的全新发展阶段。

双星辉映，HBN“真功效”迎来双倍回响

品牌代言人是品牌价值观的人格化体现，是品牌主张从抽象理念走向公众认知的核心载体。先后选择汪苏泷与白敬亭为品牌代言人，HBN的核心逻辑在于精神内核的深度共鸣。两者虽领域不同，却共同指向同一个信念：以“慢科研”兑现真功效；以作品回馈每一份喜爱。

早在今年1月21日，HBN便已官宣全能创作歌手汪苏泷为首位品牌代言人，共同诠释“真心，自有回响”这一主题。

纵观汪苏泷的音乐之路，他从扎实的音乐创作功底出发，创作出诸多倾注真心的作品，赢得广泛喜爱，更在业内树立了“全能创作歌手”的坚实口碑。他的“真心”，不止于录音室内的创作，更极致地呈现在其每一场以“匠人”姿态打磨的演唱会上。他将《十万伏特》构筑成一个内娱全新的演唱会场域，创造独一无二的「罗曼城」世界观，精心设计的现场舞美装置，让每个观众都能全身心投入充电狂欢，将真心更直接赋予作品。

而HBN的真心，则在于为用户兑现真功效的朴素诺言。这份对“功效求真”的初心，也同样体现在汪苏泷主推的产品高阶早C晚A精华中。该系列延续“早C晚A”的科学护肤理念，发光精华与超A瓶精华二者搭配实现24小时协同的真实效能，致力为用户提供可感知、可持续的护肤体验。

作为品牌的首位代言人，汪苏泷的加入，有助于HBN清晰传递其长期坚持的价值主张——不追逐短暂热度，始终以真实功效与真诚沟通，面向每一位用户。

而此后携手白敬亭，则通过年轻人最熟悉和喜欢的方式，将品牌理念与消费情绪深度链接，让HBN倡导的“真功效”与“原生美”在同一叙事下共振。HBN也成为白敬亭代言的首个国货美妆品牌。

作为演员，白敬亭对待每一个角色都极为严苛，精益求精，不甘平庸。从首部影视作品《匆匆那年》，到《开端》《长风渡》《卿卿日常》《南来北往》等爆款剧集的持续输出，他凭借扎实的演技和稳定的作品产出，一步步赢得观众认可，也成为了内娱首位且唯一在腾讯、爱奇艺、优酷三大平台均拥有破万热度值一番主演剧集的演员。多年来，他不被标签定义，而是挑战刑警等多元角色，用角色拓宽边界，用实力回应期待。这种“专业纯粹，苛求极致”的职业态度，正是他始终不掩的原生本色。

“以原生敬本色”的代言主题，恰好呼应了白敬亭主推的“原白系列2.0”的产品理念。该系列产品基于《中国人群肤色研究与功效评价蓝皮书》提出的认知体系，精准干预国人“黑、黄、红、老”四大肤色问题，并通过构建“全链路多维交叉美白功效验证”体系，基于不同肤质、不同肤色通路建立了精细化的检测指标，让美白效果在不同人群中都具备经得起验证的功效确定性。

一位以音乐创作打动人心，一位以影视作品积累口碑。两位品牌代言人领域不同，却同样以专业与纯粹不断突破自我，用作品回应每一份期待。这份对各自领域的极致追求，与HBN对真功效的执着不谋而合：不追逐概念、不盲从风口，而是以科研为根基，打造能穿越周期的真功效产品，用真心回馈用户信赖。

在“双品牌代言人”的格局下，HBN既从专业维度强化了“真功效”的品牌形象，也从情感维度与不同圈层的用户建立起更深层的共鸣，让“真功效”不止于品牌宣称，更成为一种可感知、可共情的品牌印记。

深耕“真功效”，HBN以“慢科研”筑牢长期主义底座

“双品牌代言人”的声量之外，真正决定品牌能走多远的，从来不是话题热度，而是科研厚度。自成立以来，HBN便以“看得见的真功效”为品牌使命，进行长期主义的“慢科研”投入，从而为真功效构筑起强大的科研底座。

“真正的长期主义不是口号，要在‘慢科研’中创造价值。在短期无法带来收益，甚至消费者看不见的地方投入。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。

HBN产研一体研发中心

系统化的科研投入也结出了丰硕成果。截至目前，HBN已累计发表国际SCI期刊论文超50篇，以第一作者身份发表的SCI论文总量位列国产护肤品牌第一，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶刊上的高含金量成果，在基础研究上实现了“量”与“质”的双重引领。

同时，为了让“真功效”名副其实，HBN还引领性首创了一套独特严苛的“全链路多维交叉验真体系”，覆盖AI预测、配方开发、体外检测、人体临床与实景实验四大环节，层层递进，真正实现从“理论有效”到“上脸有效”。

在功效验证上，截至目前，HBN已联合国际权威机构及三甲医院完成了超8500人次的人体功效实测，以远超行业功效验证标准的超大样本量，践行着“真功效”的承诺。HBN也成为了中国目前唯一通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。

近期，HBN还聚合了李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗在内的16位行业跨学科专家，推动行业首个“真实世界功效研究”专家共识发布。该共识首次系统性地将医药领域“真实世界研究体系”引入化妆品行业，推动中国功效护肤步入科学循证新时代。

这些科研的投入，最终转化为市场端的真实回响。截至2025年9月，HBN复购用户超过460万，天猫及抖音平均复购率分别达35.4%和44.0%，远超行业平均水平。根据灼识咨询报告，以2024年护肤品零售额计，HBN已跻身中国护肤品市场前十大国产品牌，且是前十中最年轻的品牌；同时，其在中国改善型护肤品市场中位列皮肤学级国产品牌首位。

“双品牌代言人”的落定，为HBN打开了与用户深度沟通的新窗口。通过两位代言人与不同圈层消费者的情感连接，“真功效”的品牌内核正在从专业认知走向情感共鸣。而在聚光灯之外，真正支撑起这份信任的，是HBN近七年来在科研领域的持续深耕。这为行业提供的启示在于：当行业竞争从流量争夺转向价值沉淀，唯有在科研投入上保持定力、在基础研究中持续深耕的品牌，才能穿越周期，将短期的市场热度转化为长期的品牌生命力。