Soul张璐团队揭示年轻人五一规划两极分化，25.5%选择说走就走

发布时间：2026-05-12 11:09:41  来源：  发布人： 阅读量：

五一假期出游热潮席卷全国,文旅市场持续升温,年轻人的出行选择不再囿于传统打卡,转而勾勒独属于自己的“情绪地图”,折射出当代群体松弛治愈、向内探索的生活状态。近期,Soul张璐团队联合旗下Just So Soul研究院,面向全平台用户发起“五一出行小调研”,形成《2026年Z世代五一出行图鉴》(下称“《图鉴》”),深度解码旅行新风潮。

一、出行规划两极分化

《图鉴》调研数据清晰呈现,年轻人的出行规划呈现鲜明两极,无中间地带可循。其中,25.5%的受访者属于“说走就走派”,秉持随心所欲的出行态度,拒绝被详细计划束缚,追求即兴旅行的松弛感;与之相对,16.4%的受访者则是“提前布局派”,早在去年就确定了今年五一的出行目的地,精准预判、周密筹备。这种分化在不同年龄段间尤为明显:18至21岁的05后群体中,有高达24.10%的人提前半年以上规划旅行;而36岁及以上群体中,有28.60%选择说走就走,随性程度远超年轻一代。

二、旅伴选择藏心意

《图鉴》揭示,独行正成为年轻人出行的首要选择,39.91%的受访者选择独自出行,占比居首,其中90后以27.19%的比例成为独行主力。紧随其后的是3至4人小团体(27.34%)和双人出行(26.16%),而5人及以上大团体仅占6.59%,可见年轻人更偏爱小众同行,规避多人出行的分歧。在旅伴类型上,家人以45.15%的占比排名第一,朋友、伴侣紧随其后,且不同年龄段呈现清晰变化:05后偏爱与朋友同行,占比达58.70%;随着年龄增长,90前群体与家人出行的比例升至62.08%,藏着不同人生阶段的情感偏好。

三、消费逻辑务实化

年轻人的旅行消费,始终围绕“情绪价值”展开,却也坚守理性底线。旅行风格上,41.34%的“体验派”追求旅行的实际收获,是务实的情绪投资者;39.97%的“随意派”则以舒服为核心,不刻意追求固定风格;28.65%的“精致讲究派”对住宿品质、餐厅体验、出片穿搭均有要求;“硬核身体派”(22.07%)则为日出早起、为风景徒步,在汗水里交换多巴胺。消费态度上,41.8%的受访者愿意为旅行花钱,37.1%会权衡性价比,两者合计超78%对旅行消费持积极态度。性别差异显著:男性愿为精致体验买单的比例达45.3%,高于女性的35.8%,但男女在“权衡性价比”上达成共识,均约为37%。

四、AI赋能出行

数字时代,AI已从旅行中的新奇点缀,成为不少年轻人的必备出行搭子。《图鉴》显示,65%的受访者在旅行中使用过AI辅助决策;且经常使用AI的用户中,有28.01%早在一年前就开始规划行程。代际差异尤为突出:05后经常使用AI的比例高达34.34%;00后、90后、90前群体经常使用比例均在22%-25%区间,整体渗透率稳定。场景上,远距离行程对AI依赖更高,欧洲、北美澳新旅行者经常使用AI的比例均超45%,而本地周边游仅21.86%,复杂场景下AI成为不可或缺的出行助力。

此次Soul张璐团队联合发起的五一出行调研,精准捕捉了Z世代出行的多元特征。从追求松弛与坚守自我,到享受科技便利与重视情感联结,这些趋势深刻折射出当代年轻人的情绪需求与生活态度,也为文旅行业精准洞察年轻消费力提供了重要参考。