霸王茶姬出海狂飙，正式进军韩国，中式茶饮全球化再下一城

发布时间：2026-04-29 15:36:51  来源：  发布人： 阅读量：

在中国茶饮界中，霸王茶姬的这两年出海之路可谓一路狂飙。

就在2026年3月9日，霸王茶姬宣布进军韩国市场，这是霸王茶姬进入的第8个海外市场。有消息称，韩国首店将在4月底在，首尔开业，标志着霸王茶姬的全球化扩张战略再进一步，中式茶饮出海进入区域深耕阶段。

此次霸王茶姬进军韩国市场采用“核心商圈+年轻客群”的多点布局策略，初期将同步开设三家门店，精准覆盖不同消费场景。

其中，首店选址首尔江南区。作为首尔的核心商务枢纽，也是全球潮流风向标，聚集了大量高端消费人群与国际游客，品牌已于3月9日正式揭幕门店围挡。

据悉，江南区首店定位为旗舰店，目前筹备工作已进入实质性阶段，将延续品牌标志性的新中式风格，同时融入韩国潮流元素，兼顾国风底蕴与本地审美。

另外两家门店则分别布局于龙山I’Park Mall和新村大学城。

龙山I’Park Mall是首尔核心零售与娱乐商圈，可辐射本地家庭及休闲消费人群；新村大学城则是年轻人聚集的核心区域，学生群体与年轻上班族集中度高，能够快速触达潮流消费主力。

据霸王茶姬相关负责人透露，在正式官宣前，品牌已凭借前期铺垫获得韩国市场的初步关注，不仅开通了韩国官方Instagram账号启动筹备工作，还通过精准触达收获了大量潜在消费者的关注，不少韩国明星如IVE成员张元英、EXO成员都暻秀等，曾在社交媒体平台表达过对霸王茶姬的喜爱，为品牌进入韩国市场奠定了一定的认知基础。

同时，品牌依托自主研发的自动化设备与全链路智能化管理体系，已完成韩国市场供应链的初步搭建，确保首店开业后的出餐效率及全球统一的品质标准，可满足“鲜制现售”的品牌承诺。

霸王茶姬选择此时进军韩国，并非偶然，而是结合自身发展阶段作出的战略选择，既是应对本土市场竞争的必然之举，也是把握海外增长机遇的主动布局。

从自身发展来看，霸王茶姬正处于“本土克制、海外提速”的战略转型期。

近年来，国内新茶饮市场进入存量博弈阶段，价格战愈演愈烈，2025年第二、三季度外卖补贴大战白热化，众多品牌以低价换量，而霸王茶姬坚持不参与补贴大战，坚守10-20元中端价格带，导致本土市场短期承压。

此次布局韩国，正是基于海外业务的良好势头，进一步扩大全球市场版图，缓解本土市场压力。

从行业趋势来看，中式茶饮出海已进入“精细化布局”阶段，而韩国市场的独特优势成为吸引霸王茶姬的关键。

一方面，国内新茶饮市场饱和。截至2025年底，全国现制茶饮门店总量突破41.5万家，一线城市门店密度趋于饱和，新品牌进入门槛极高，头部品牌纷纷将海外市场作为新的增长突破口。

另一方面，韩国作为亚洲潮流文化中心，消费者对新事物接受度高，且与中国消费群体高度重合，以二三十岁年轻女性为核心，同时韩国每年吸引大量中国游客，有助于品牌快速打开市场认知。

此外，霸王茶姬的品牌定位与韩国市场需求高度契合。

作为以“新中式茶饮”为核心的品牌，霸王茶姬将中国茶文化与现代潮流结合，区别于韩国本土以咖啡、传统茶饮为主的饮品市场，能够形成差异化竞争优势。

同时，品牌充沛的现金流的也为出海提供了支撑，截至2025年9月底，霸王茶姬拥有现金及等价物91.42亿元，无任何有息负债，具备充足的资金用于海外门店布局与本土化运营。