2026京东新品盛典在京举行 蓝月亮至尊洗衣液摘得年度重磅新品奖项

发布时间：2026-04-24 14:59:12  来源：  发布人： 阅读量：

从斥巨资押注达人直播到果断收缩阵线重押京东，“洗衣液一哥”蓝月亮正经历一场渠道战略重构。

2024年，蓝月亮豪掷重金与抖音多位头部主播合作，虽创下家清单场直播过亿GMV纪录，但销售及分销开支暴涨108%、半年净亏损6.64亿港元。进入2025年，蓝月亮大幅削减投入产出比过低的达播场次，与此同时，蓝月亮将更多筹码押向京东：从今年开始大规模放出京东电商运营岗位，到屡次登顶京东衣清品类自营与POP榜首，双方战略合作持续深化。

4月23日，2026京东新品盛典在北京举行，蓝月亮至尊浓缩洗衣液凭借硬核产品力与市场表现，成功获评“2025年度重磅新品”荣誉。作为活性物含量高达47%、入水即溶的“浓缩+”代表性产品，至尊浓缩洗衣液已成为蓝月亮在京东爆款打造的典型样本。

能让蓝月亮这样的品牌不断收获确定性增长的，正是凭借京东在全渠道、全生命周期对新品精细化运营的强大能力。数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，新品日成交额同比增长超36%。今年的新品盛典上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，将整合搜推流量、营销IP、全渠道触点、AI工具与内容生态等全域资源，目标今年至少打造1000款年销售过亿新品。

“新品全域通”模式以AI驱动全链路营销，串联线上线下全渠道用户触点，助力品牌实现从蓄水、上市到续销的全生命周期精细化运营，实测场均流量提升27%、转化率提升23%。

该模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级：流量引爆层面，京东实现APP、微信域、PC三端一键上新，新品周期可瓜分2亿流量；营销破局层面，“新品日”升级为“全渠道新品日”，依托京东MALL、七鲜等数万家线下店触点实现线上线下一键铺设；能力跃迁层面，京东将AI能力深度融入运营全链路，新品运营中心升级25款可免费使用的AI工具，涵盖AI卖点生成、AI导购、数字人助手等，预计帮助品牌提效50%；全新推出的“AI Agent托管投放”功能，让品牌无需复杂操作即可实现新品推广全流程自动化，投资回报率预计提升2倍以上。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人表示，未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌的新品实现高效转化和确定性回报。