WPP Media（群邑）两位负责人为品牌出海提供专业参考思路

发布时间：2026-04-24 10:18:46  来源：  发布人： 阅读量：

在36氪出海对WPP Media（群邑）中国首席执行官陆铭逸及出海业务负责人回聃的专访中，深入探讨了中国品牌出海的关键问题，为行业提供了具有实际价值的参考。

WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸提到，“中国企业在价格上极具竞争力，但如今应该更多地讨论出海企业的品质、技术、行业领导力，以及品牌和产品所能代表的生活方式。”陆铭逸认为，中国品牌正在经历一场关键的叙事转变。当前，中国品牌出海面临新形势。产品虽在全球市场具备竞争力，但品牌声量与产品实力不匹配，文化、信任与叙事差异成为横亘在前的无形之墙。全球100强企业中中国企业占30席，可BrandZ全球最具价值品牌100强里中国品牌仅11家，这一数据直观反映出品牌建设任重道远。

WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃将品牌全球化进程归纳为三个阶段：走出去、走进消费者心里、成为国际化品牌。这要求品牌在全球市场讲述统一核心故事，同时用本地人能理解的语言沟通。新兴市场愈发重要，不同市场媒体环境差异大，如很多市场是手机原生，品牌出海需充分考量这些因素。消费者心态转变也给品牌出海带来新挑战。全球多地高通胀使消费者对价格敏感，但不确定时期他们更渴望确定性，源于对品牌的信任。尤其在汽车、3C等重决策领域，品牌可信度与长期承诺至关重要。不过，中国企业在技术和品质上的领先，为品牌赢得信任提供了有力支撑。

此外，地缘政治复杂性增添了出海新变量。当下游戏规则复杂，既有可控因素，也有大量外部不可控因素。在此环境下，“敏捷性”成为关键能力，品牌要有长期规划，也要能对宏观因素快速反应。面对复杂全球市场，WPP Media（群邑）积极调整技术与组织方式。旗下媒介业务焕新，调整内部组织架构，划分客户团队与平台专家角色，将后台能力平台化。AI是关键驱动力，其智能营销操作系统WPP Open集成AI营销大模型，能高效融合数据，勾勒消费者画像，提供增长路径。

从文化IP破圈到成熟品牌升级，WPP Media（群邑）的实践表明，有效的全球化品牌建设需基于深刻本地洞察，灵活运用数据与工具，实现与消费者深度连接。中国品牌出海已步入“品牌深耕”阶段，构建穿越周期的能力、修炼“内功”至关重要。