广汽集团2025年报：“番禺行动”驱动销量连续三个季度环比增长

发布时间：2026-03-30 17:53:01  来源：  发布人： 阅读量：

        3月27日，广汽集团正式对外发布2025年年度报告。这份备受市场关注的财报不仅披露了集团过去一年的经营成绩，更全方位展示了自2024年年底启动的“番禺行动”改革所带来的深刻变化。报告期内，广汽集团营业总收入约965.42亿元，全集团全年汽车销量172.15万辆、终端销量181.35万辆。在复杂的市场竞争环境下，这一成绩的取得，印证了集团以改革促发展的战略定力。

        “番禺行动”是广汽集团近年来最为系统、最为深层次的变革。2025年作为改革启动后的首个完整年度，其成效在年报中得到了充分体现。广汽集团称，改革的核心在于实现自主品牌研产供销财的一体化经营管控，通过导入DSTE（战略到执行）、IPD（集成产品开发）及IPMS（集成产品营销和销售）等先进管理流程，重构了从产品规划到市场交付的全链路业务体系。这一变革从根本上改变了传统的管理模式，形成了“市场+技术”双轮驱动的产品开发模式。

        数据是改革成效最有力的证明。自改革启动以来，广汽集团的产品规划效率提升30%，这意味着市场需求的洞察与产品定义能够更快速、更精准地转化为开发任务。产品立项评审效率更是大幅提升67%，显著缩短了项目从概念到立项的决策周期。尤为关键的是，需求决策效率提升了85%，这一数字背后是组织响应速度的质变，确保了资源能够快速聚焦于最具市场潜力的方向。得益于此，广汽集团的新车开发周期已缩短至18至21个月，这一速度在传统汽车制造企业中处于领先地位，为集团快速响应市场变化、抢占技术赛道提供了强大的体制保障。

        除了内部效率的显著提升，“番禺行动”带来的组织活力也在经营业绩上得到了直观体现。年报数据显示，自2025年二季度起，广汽集团销量已连续三个季度实现环比正增长。这一趋势打破了此前市场的担忧，证明改革驱动的增长具有可持续性。同时，自主品牌作为改革的“试验田”和“主战场”，表现尤为抢眼。2025年，广汽自主品牌全年海外销量增长约48%，业务已经覆盖全球87个国家和地区，建成网点630个，国际化步伐显著加快。

        “番禺行动”的深入推进，不仅优化了内部管理流程，更重塑了组织架构。截至2026年3月，广汽集团已完成昊铂埃安、传祺及动力总成三大BU（业务单元）的组建。各BU被赋予了高度的经营自主权，独立整合研发、制造、销售等关键环节，形成了权责清晰、快速响应、对商业成果负全责的敏捷组织。这种将决策权前移、让听得见炮火的人做决策的组织模式，极大地激发了各业务板块的内生动力。以最早组建的昊铂埃安BU为例，其在成立次月的2026年1月，销量同比大幅增长171.63%至2.16万辆，全国147城254家门店快速完成双品牌渠道融合，2026年第一季度已形成超1000家销售网点，全面覆盖四线以上城市。这一系列亮眼表现，正是“番禺行动”改革红利持续释放的生动写照。

        展望未来，广汽集团在年报中明确表示，2026年将进一步深化IPD、自主品牌BU等改革，并实施全面极致的成本管控，在不降低用户感知价值、不牺牲产品质量的前提下打造可持续成本优势。可以说，“番禺行动”不仅为广汽集团在2025年打开了上行通道，更为其“十五五”期间的高质量发展奠定了坚实的管理基础和组织保障。