伊利牛奶布局创新营销 斩获营销界三大金奖

发布时间：2026-03-11 10:32:27  来源：  发布人： 阅读量：

日前，艾菲奖获奖名单正式发布。2025年度金投赏、长城奖、艾菲奖这三大营销权威奖项的评选全面揭榜。伊利液态奶事业部旗下多款子品牌，从全国超11000件参赛作品中强势胜出，一举包揽三项金奖，成为本年度营销赛事中最受瞩目的赢家。这一成绩不仅体现了行业专家对其营销创新能力与实效成果的高度认可，也充分说明伊利牛奶的营销内容切实触达并打动了广大消费者。

2025年，伊利牛奶凭借伊利×甲亢哥《来都来了》、伊利×倪萍&倪大红《倪妈说、倪爸不说》、安慕希×苏超《苏，有朋自远方来》、优酸乳《爱上嚼柠檬》、《审判一颗柠檬》新品整合营销上市等案例，斩获三大奖项桂冠，共五枚金奖。这一成果并非偶然，而是伊利液态奶以消费者为中心，系统推进营销创新转型的体现，印证了营销体系精进探索的扎实成效。

面对传播环境碎片化、用户注意力分散的行业挑战，伊利牛奶主动摒弃传统“大媒体、大曝光”的粗放模式，转向以用户为中心的“心智渗透型内容”营销路径。围绕“有节过节，没节造节”的策略主轴，构建“常态化热点响应+系列化节点运营”双轮驱动机制，实现从单点爆款到体系造势的升级。

在节点运营方面，全年精准布局春节、端午、母亲节、父亲节、世界读书日等20余个高情感浓度节点，打造《过年等你回》《倪妈说》《倪爸不说》《一顿早餐》等情感向营销案例，建立如母亲节“妈妈的话有营养”、读书日“早餐一杯牛奶+ 读书身心双养”等价值主张，强化品牌在节日及重大社会时刻中的陪伴价值和营养认知。

在热点响应层面，伊利牛奶建立起高效的捕捉与转化机制，如五一期间借势“甲亢哥中国行”，打造具有中国特色洞察的“来都来了”内容营销，强化产品在出行场景的营养补充价值；借“苏超”赛事热点，携手苏有朋以“友谊营销”破局，以“苏，有朋自远方来，一起喝安慕希呼”，巧妙植入产品饮用场景，强化产品记忆，将赛事热情转化为对产品的具象认知；联动现象级网红“豪哥哥”和“宇树机器人”，深度植入“安慕希爆珠好喝到爆”和“摇6秒更好喝”的产品核心利益点，实现热点流量与产品价值的深度融合。

三大金奖的加冕，是伊利牛奶营销转型的阶段性成果，更是以消费者为中心的经营理念之体现。面向未来，伊利牛奶将继续聚焦消费者需求，致力于打造更高品质的产品与更富共鸣的营销内容，持续提升消费体验。