绝味鸭脖打造可持续公益生态 树立民企责任新标杆

发布时间：2026-03-02 09:51:23  来源：  发布人： 阅读量：

近日，全国工商联发布的《中国民营企业社会责任报告（2025）》显示，超 23 万家民营企业积极参与 “万企兴万村” 行动，成为乡村振兴与社会公益的重要力量。作为卤味行业领军品牌，绝味鸭脖依托遍布城乡的商业布局，不仅以 “家门口经济” 直接带动近 4 万人就业，更以创新模式将企业社会责任打造成可参与、可持续、可落地的温暖生态，用商业智慧为乡村振兴注入鲜辣活力。

以消费为桥，让公益融入日常，是绝味鸭脖践行社会责任的核心创新。2025 年，绝味鸭脖与建辉公益基金会联合发起 “绝味公益 我本是高山” 行动，聚焦乡村儿童营养改善这一民生课题，打造出独具特色的 “消费即公益” 闭环体系。消费者在日常购买绝味鸭脖的过程中即可积累积分，每 100 积分便能兑换 1 元公益营养金，将高频的消费行为无缝转化为支持乡村公益的长期力量。这一模式让 “每一口鲜辣都饱含温度” 不再是口号，而是消费者触手可及的举手之劳，也让扎根瑶乡的班爱花老师等一线行善者获得了持续稳定的公益支持。

这份公益实践的背后，是绝味鸭脖 “双核驱动” 的责任智慧。一方面，品牌凭借极低的参与门槛，将亿万用户的碎片化消费力聚合为强大的公益势能，真正实现了公益的大众化、日常化；另一方面，摒弃传统一次性捐助模式，以 “造血式” 合作深度赋能一线行善主体，让公益资源精准落地、持续发力，从根源上保障了公益行动的实际效果。这不仅是一次公益模式的创新，更是绝味鸭脖依托自身庞大商业体系，打造的系统性公益基础设施建设，让善意在消费与服务的链路中自然流淌、持续生长。

“我本是高山” 行动的落地，是绝味鸭脖社会责任体系化发展的缩影，而非起点。翻阅品牌责任篇章，一条从应急响应到体系化建设的清晰路径徐徐展开：2020 年武汉疫情之初，绝味鸭脖首批捐款 1000 万元紧急驰援抗疫一线；2022 年吉林疫情期间，第一时间调配物资千里支援，彰显企业面对社会重大危机时的快速响应与硬核担当；2024 年与建辉基金会合作 “致敬行善者” 项目，将公益视野投向更广泛的民间行善群体，开启社会责任的体系化探索。从紧急驰援到长效深耕，从单点捐助到生态构建，绝味鸭脖的责任实践始终与社会需求同频。

从卤味行业的龙头品牌，到链接亿万消费者的公益枢纽，绝味鸭脖的实践勾勒出新时代民营企业践行社会责任的新范式：当企业的商业基础设施与社会创新智慧深度融合，便能催生出可持续、可参与、可衡量的公益新生态。

未来，绝味鸭脖将继续以商业创新赋能社会责任，让遍布全国的门店成为传递温暖的驿站，让每一次消费都成为善意的传递，在深耕卤味赛道的同时，持续为乡村振兴、民生改善注入品牌力量，让鲜辣美味与温暖善意一同沁入亿万消费者心田。