腾讯音乐（TME）旗下QQ音乐深化会员战略：拓展线上线下融合体验生态

发布时间：2026-01-28 14:55:43  来源：  发布人： 阅读量：

2026年1月15日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）旗下核心平台QQ音乐宣布了一项重要的品牌升级举措：正式邀请王俊凯、丁禹兮、鞠婧祎三位在音乐、影视与偶像领域各具代表性的人气艺人，共同担任QQ音乐超级会员代言人。此次并非单一代言人的常规官宣，而是以“代言人矩阵”的形式重磅亮相，其背后深意远不止于市场曝光。它标志着QQ音乐超级会员的服务内涵，正从提供高清音质、无损曲库、专属装扮等早已普遍的基础功能权益，向一个融合了艺人生态、线下体验与跨界生活福利的系统性战略升维，旨在全方位满足当代用户对音乐娱乐及其衍生场景的复合型需求。

此次代言人阵容的组建，被业界视为一次精准的“用户圈层覆盖行动”。三位艺人如同一张精心设计的战略拼图，分别锚定并连接了大众市场、影音兴趣群体与垂直潮流圈层，共同勾勒出QQ音乐超级会员希望构建的完整用户画像。

国民偶像王俊凯以其作为演员与歌手的双重身份、广泛的国民度与积极正向的公众形象，为“超级会员”注入了坚实的信任基底与品质感知。他的加盟，旨在将QQ音乐所倡导的“高品质音乐生活”理念，深度传递至最广泛的泛娱乐用户群体，巩固平台在主流市场的引领地位。

实力演员丁禹兮则是“影音联动”战略的关键催化剂。他凭借在多部热门影视作品中塑造的深入人心的角色，以及与影视原声带的强关联，精准地串联起“剧集观众”与“音乐听众”这两个高价值、高情感投入的群体。他的代言，致力于将影视内容所激发的情感共鸣，高效转化为用户在音乐平台内的深度聆听与沉浸式停留。

多栖艺人鞠婧祎在音乐、影视及时尚领域均展现出鲜明的个人风格与强大的粉丝号召力，代表着对审美有更高要求、互动意愿强烈的核心潮流圈层。与她合作，旨在激活平台内的粉丝经济生态与潮流文化社区，提升用户粘性与情感投入，并为数字专辑、线上虚拟演出等核心业务注入鲜活能量。

三位代言人如同三把风格各异的钥匙，共同开启了通往一种融合音乐、娱乐、消费与社交的多元生活方式。这表明了QQ音乐超级会员已构建起一个涵盖线上与线下的立体权益体系：超级会员的身份特权，已能与知名消费品牌联动，享受专属购物福利；更能深度绑定线下演出、展览及城市地标商圈活动。特别是基于代言人影响力打造的“痛楼”商圈地标应援，通过城市大屏、主题灯光秀等震撼的线下互动，将数字世界的热爱投射于真实的公共空间，为会员与粉丝创造极具仪式感与传播力的集体记忆。代言人的加入，为这些超级会员的权益注入了强烈的情感吸引力与身份认同感，使其从冰冷的权益列表，转化为用户主动追寻、乐于分享的身份象征。

王俊凯、丁禹兮、鞠婧祎这三位特质各异的代言人，共同丰富了QQ音乐超级会员的品牌内涵，此次代言阵容的全新亮相，不仅是QQ音乐对年轻用户品牌价值高度重视的体现，更是其作为“懂音乐、更懂生活”的音乐伙伴身份的一次有力夯实。它宣告，腾讯音乐娱乐集团正在致力于以音乐为核心，连接更广阔的生活场景，为用户提供一种有品质、有温度、有归属感的综合体验，持续为数字音乐服务市场注入新的活力与想象空间。