年轻化破圈激活百亿市场，中粮梅林午餐肉的创新之道

发布时间：2026-01-15 14:26:56  来源：  发布人： 阅读量：

艾媒咨询数据显示,2026年中国午餐肉行业市场规模有望突破500亿元大关,在消费升级与场景多元化的双重驱动下,午餐肉这一传统食品品类正迎来结构性升级。面对日益崛起的年轻消费群体,国产午餐肉品牌纷纷在年轻化赛道布局发力。其中,国民品牌中粮梅林午餐肉凭借精准的营销创新与产品迭代,以“梅”系列与“梅错儿”系列午餐肉打响国产午餐肉年轻化第一枪。

谐音营销破圈:用情感共鸣链接年轻客群

年轻化转型的核心,在于与新一代消费者建立情感共鸣。中粮梅林跳出传统食品营销框架,推出“梅”系列午餐肉,以“梅压力”“梅烦恼”“梅套路”等潮流谐音梗为切入点,精准捕捉Z世代对轻松、真诚生活态度的追求。这种年轻化的表达的方式,打破了午餐肉“老派食材”的刻板印象,让产品不仅是味觉体验的载体,更成为年轻人传递生活态度的社交符号。

不光从包装设计呈现潮流化,中粮梅林还以年轻人喜闻乐见的方式构建沟通桥梁,在社交媒体上进行话题互动,让国民老品牌成功走进年轻消费圈层,实现品牌认知的焕新升级,为后续产品迭代奠定更加坚实的用户基础。

场景创新突围:单片装开拓消费新蓝海

精准洞察消费场景变化,是中粮梅林年轻化布局的另一大核心。针对年轻人独居生活、职场通勤、户外露营等多元场景需求,中粮梅林推出“梅错儿”系列单片装午餐肉,以创新形态打破传统铁罐包装的局限。该系列采用真空软包装,无需开罐器即可撕开即食,轻便易携且能有效避免浪费,完美适配办公室下午茶、随身零食、露营加餐等新场景。在产品力上,“梅错儿”系列产品同时提供猪肉、鸡肉两种口味选择,兼顾口感与多样性。凭借鲜明的场景适配性与产品优势,该系列不仅斩获“中国罐头产业链最具创新力产品”奖,更成功将午餐肉从厨房佐餐食材,升级为贯穿日常的全场景美味。

当前,国产午餐肉品牌正迎来百花齐放的创新时代,中粮梅林午餐肉以“营销共情+产品迭代”的多维发力,已成功在年轻化赛道占据先机。随着市场的持续扩容,中粮梅林将持续创新。