小鹅通数字化赋能非遗文化传承：让传统技艺在数字时代“活”起来

发布时间：2025-12-01 18:42:36  来源：  发布人： 阅读量：

在科技发展与消费升级的浪潮下，传统文化如何借助数字工具实现“破圈”生长，成为重要命题。一批拥有精湛技艺的非遗传承人，正积极拥抱线上经营，却普遍面临技术门槛高、运营经验缺、商业转化难等挑战。

在此背景下，小鹅通作为国内领先的数字化内容服务与用户运营平台，正通过一套“零技术门槛、全链路赋能”的解决方案，助力非遗文化实现从传播、连接到可持续商业转化的正向循环，让传统技艺真正在数字时代生根发芽、开花结果。

一、技术赋能：零基础搭建非遗数字阵地，破解“触网”难题

非遗传承的核心在于精准、生动地呈现技艺过程。小鹅通凭借深厚技术能力构建了小白可以快速上手的产品设计，让传承人无需技术背景，也能快速搭建集内容展示、教学互动与用户管理于一体的专属数字空间。

中国刀画第三代传承人石老师，曾为推广技艺尝试多种方式，效果均不理想。通过小鹅通，他不仅轻松上架了高清教学视频、作品图文与历史故事，更借助平台的高码率、低延时的技术能力，完美解决了刀画技法细腻、色彩层次丰富所带来的“线上看不清、线下难传播”痛点。短短数月，便积累起一批忠实粉丝，建立起属于自己的人情味艺文社区。

二、内容破圈：精准触达年轻群体，重塑非遗当代价值

非遗的未来在于年轻一代。小鹅通通过用户画像分析、内容标签化与多渠道传播能力，助力非遗项目突破原有受众圈层，融入年轻人的生活方式。

花道传播者久老师最初主要吸引中年群体。借助小鹅通的用户行为追踪与兴趣洞察功能，她发现越来越多喜爱汉服、国风的年轻女性开始关注花道。她迅速调整内容策略，结合“治愈解压”“日常美学”等年轻化场景，通过小鹅通的互动营销、打卡社区等模块，将传统花道打造为年轻人乐于参与和分享的现代生活方式，成功实现受众结构的年轻化转型。

三、生态构建：打造“传播-社群-变现”闭环，推动可持续传承

非遗的活力离不开可持续的商业模式。小鹅通提供从内容沉淀、社群运营到订单转化的全链路数字化支持，助力非遗项目实现文化价值与商业价值的双赢。

一位来自杭州的手鞠手艺人，通过小鹅通整合“知识店铺+社群+电商”功能，从单打独斗的创作者转型为拥有万人社群的文化主理人。她不仅通过小鹅通传播技艺，更建立起高粘性的兴趣社群，形成“以内容吸引人、以社群留住人、以口碑扩大影响”的良性生态。配合小鹅通的订单与物流功能，她进一步实现了课件材料包销售与学员作品变现，探索出一条“以商业反哺传承”的可持续路径。

未来，小鹅通将持续赋能文化传播领域，以技术为舟、以内容为桨，陪伴更多非遗传承人与文化创作者，共同推动中华优秀传统文化在数字时代焕发新生。