维他柠檬茶夏日营销出圈，与年轻人共赴本“涩”之约

发布时间：2025-10-29 16:11:37  来源：  发布人： 阅读量：

每年暑期，饮料市场迎来消费旺季，各大品牌各显神通，力求在消费者心中留下深刻印象。维他柠檬茶凭借独特的营销策略，成功成为年轻人夏日出行的热门搭子。

今年夏天，维他柠檬茶提出“本「涩」冰一夏”的新主张，通过线下+线上多渠道联动，为年轻人打造全方位的夏日互动场景。其推出的五米大冰柜堪称一大亮点，从7月中开始，这带着本「涩」巡游车陆续抵达南京、佛山、广州、武汉、长沙五城。从外观上看，大冰柜如同放大无数倍的盒装柠檬茶，标志性的柠檬黄搭配活力的绿色VLT字样，十分吸睛。进入冰柜内部，柠檬茶嵌在冰块背景墙，轻爽鸭热情招呼大家留下“人生照片”，还有体感互动游戏，让年轻人尽情享受冰爽。体验完互动后，还能参与周边抽奖，维他柠檬茶、鸭屎香柠檬茶以及定制泡泡机、VLT挎包等好礼，让人满载而归。

为了让更多人感受到这份冰爽，维他柠檬茶对深圳、苏州和长沙三座城市拥有强冷车厢的地铁进行创意包车，以裸眼3D形式呈现冰爽感。同时，在广州、上海、武汉与长沙四城打造创意镜面候车亭，让年轻人在等车时也能拍照打卡。

除了线下活动，维他柠檬茶在线上同样表现出色。在暑期爆剧《锦绣芳华》中，一条30秒的创意中插广告巧妙连接剧情与现实。剧中演员在酷暑天寻觅消暑良方时，得到维他柠檬茶，其真茶真柠檬碰撞出的好滋味和独特红茶茶涩，让演员赞叹“感觉这炎夏都凉爽了几分”，幽默又自然。在Z世代聚集的B站，《非正式会谈》第九季中，维他柠檬茶成为嘉宾们爱不释手的解暑饮品，还通过花字与观众即时互动，被评为今夏“追综搭子”。在芒果TV《旅行2＋N》的城市之旅中，维他柠檬茶是嘉宾畅享美食时的“佐餐拍档”，陪伴他们开启美食与文化的citywalk，嘉宾还邂逅大冰柜，冰爽感扑面而来。

近年来，维他柠檬茶始终与年轻人“玩在一块儿”。去年焕新视觉设计，今年初推出鸭屎香柠檬茶新品，减糖配方契合轻负担消费趋势。今夏，维他柠檬茶以“本「涩」冰一夏”的新主张，通过多种创意方式，为年轻人提供本「涩」冰爽体验，在年轻人心中的地位早已超越单纯品牌，成为知其所需、做其所想的重要伙伴。